Na co myslet při řízení rizik u reklamy
Nemějte obavy, reklama je méně riskantní, než se zdá. Jakákoliv reklama zvyšuje pravděpodobnost výběru značky bez ohledu na obsah („efekt…
Na co si dávat pozor při vyhodnocování digitálních kampaní
Neberte online a offline jako dva oddělené světy: jedno ovlivňuje druhé. Snažte se vyhodnocovat online a offline aktivity na rovnocenném…
Jak správně vybírat a vyhodnocovat metriky
Metriky vybírejte opatrně. Ovlivňují rozhodování, zejména pokud jsou v sázce bonusy. Hlavně ale vybírejte metriky, které odrážejí vaši strategii. Nikoliv…
Jaký je rozdíl mezi efektivitou a výkonností
Je třeba pochopit rozdíl mezi efektivitou a výkonností, protože se nejedná o to samé. Zajímejte se primárně o efektivitu (míra…
Jak na správné testování reklamy
Musíte pochopit, že většina pretestů je stále postavena na starších modelech postavených na “systému 2”, jak funguje reklama. Pokud tedy…
Proč je správný casting důležitý pro reklamu
Pomozte klientům pochopit důležitost skvělého castingu. Můžete díky tomu vyčnívat, posílit empatii, důvěru a estetickou přitažlivost. Udělejte to dobře a…
Důležitost hudby v reklamě
Mějte povědomí o síle hudby. Je to jeden z těch „detailů, na kterém záleží“. Pochopte různé způsoby fungování hudby a…
Proč v reklamě funguje humor, hravost a půvab
Neberte svou značku příliš vážně. Být hravý funguje. Stačí si vzpomenout na situaci, kdy rodiče předstírali, že lžička je letadlo,…
Proč by si značky měly přivlastňovat obecné věci?
Nepředpokládejte, že reklamy potřebují USP, které si mohou „přivlastnit“. Nepotřebují. Dále nepředpokládejte, že značky musí být funkčně odlišné od konkurence,…
Jak při vymýšlení kreativních nápadů brát v potaz relevantnost
Potřebujete relevantnost v tom nejširším slova smyslu. Propojte vaši značku a kategorii se zákazníkem, jeho cíli a zájmy. Nezapomeňte však:…
You must be logged in to post a comment.