Jak prodávat, aniž byste otravovali lidi
Mějte na paměti, že vaší konkurencí nejsou ostatní značky, jsou jím životy lidí, protože lidé vám nechtějí věnovat pozornost. Pokud…
Sdělení značky
Zeptejte se sami sebe, zda budujete dlouhodobou hodnotu značky (brand equity), která přináší krátkodobé odezvy (aktivace) nebo obojí (reakce na…
Vztah ke značce
Hned na úvod bychom si měli ujasnit, že „vztah“ se značkou je pouze analogie. Vztahy se značkami nejsou stejné jako…
Myšlenkové vůdcovství
Na výraz „myšlenkové vůdcovství“ jste nejspíš nenarazili, ale možná znáte anglický výraz „thought leadership“. Dá se tak popsat značka, která…
Rozpoznatelnost vs. Odlišnost
Pokud je vaše značka skutečně lepší nebo levnější než konkurence, tak to okamžitě vykřičte do světa. Ale jestli nemáte svůj „jedinečný…
Iracionální nakupování
O volbě zákazníka bylo napsáno hodně vědeckých publikací i knih. Hlavním poselstvím je, že si lidé značky nevybírají logickým, funkčním…
Marketing malého a velkého zájmu
Jako stratégové se musíme být vždy vědomi vlastních předsudků. Proto nikdy produkt nebo kategorii neházejte do pytle s označením „low…
Jak přemýšlet o výběru značky
Picasso říkal, že mu trvalo celý život, než dokázal malovat jako dítě. Mnozí z nás možná nikdy nestráví dostatečně dlouho…
Jak přemýšlet o ceně
V předchozích kapitolách jsme se věnovali produktu (product) a místu prodeje (place). Dnes se podíváme na další dílek z marketingového…
Jak přemýšlet o distribuci
Z hlediska distribuce je důležité udělat svou značku všudypřítomnou. Snažte se maximalizovat distribuci ve stávajících prodejnách a přemýšlejte o nových…
You must be logged in to post a comment.