Jak pracovat se segmentací trhu a zákazníků
Nepřemýšlejte o cílení a „vlastnictví“ segmentů zákazníků. Značky obvykle rostou náborem zákazníků v rámci všech segmentů. Nepřemýšlejte o nich jako…
Důležitost jazykových prostředků v reklamě
Buďte ostražití vůči slovům, které používáte. Záleží na nich… a hodně. Snažte se proto říkat věci jednoduše a jasně. Pokud…
Kolektivní myšlení nemusí být dobrý způsob brainstormingu
Kolektivní myšlení využívejte s rozvahou. Stačí ho špatně uchopit a může z toho být neefektivní, neproduktivní nebo naprosto nebezpečná situace.…
Jak uvažovat o změně
Vždy se dívejte na historické údaje o vaší značce a kategorii. Dva nebo tři roky stará data nestačí – podívejte…