Na Jakuba Straku jsem narazil před pár lety na Twitteru, protože právě studoval Miami Ad School, což byla škola, o které jsem kdysi taky uvažoval. Jakub si v závěru svého studia v roce 2017 dokonce odnesl z londýnského festivalu reklamy D&AD dřevěnou tužku (odpovídající bronzovému ocenění) v kategorii New Blood za práci pro značku John Lewis a je jediným Slovákem, co má SXSW Innovation Award. Nyní pracuje jako stratég ve slovenské agentuře MUW Saatchi & Saatchi, ale dost bylo mého úvodníku, protože Jakub se vám sám představí v následujícím rozhovoru.
Každá úspěšná kampaň začíná dobrým briefem. Zkus se tedy představit ve formě briefu s nejpodstatnějšími informacemi, které bychom o tobě měli vědět. Popiš sebe sama ve formě krátkého headlinu.
Bývalý copywriter evolvnutý do hybridného stratéga.
Jaké zvíře nejlépe vystihuje tvůj charakter a proč?
Ako prvá mi napadne líška pre svoju prefíkanosť. To je niečo, čo si myslím sa ako stratégovia snažíme robiť – prísť s niečím iným, nečakaným. A keď sa už rozhodneme, tak ideálne ASAP, kým nás niekto nepredbehne.
Pokud bys byl influencer, jaký typ obsahu bys sdílel se svými fanoušky?
To je skvelá otázka, na ktorú keby som poznal odpoveď tak asi nerobím rozhovor pre tento web. 🙂 Ale pravdepodobne by som ašpiroval k niečomu, čo sledujem každý deň. Tzn. trendy, inovácie, tech.
Jak bys popsal osobu, který je tvůj naprostý protiklad?
DTP grafik pre jeho trpezlivosť 🙂
Jaká byla tvá cesta ke strategii a plánování?
V agentúrach som sa začal hýbať pôvodne na strane kreatívy, ako copywriter. S postupom času som na sebe spozoroval, že ma viac baví analytická stránka budovania kampaní a brandov, ako tá vymýšľavá. Baví ma sledovať trendy, netradičné spôsoby podnikania, biznis modely, product building, efektivita na pracovisku aj v komunikácii, inovácie. Nejak sa to všetko stretlo a stratégiu a planning som vyhodnotil ako dobrý starting point pre preniknutie do tohto sveta. Vymýšľanie scenárov, printov, spotov a headline-ov ochotne prenechám šikovnejším ľuďom ako som ja.
Jaká byla tvá zkušenost s Miami Ad School? Doporučil bys to mladým lidem, kteří chtějí vstoupit do světa reklamy?
V jednej vete: Najlepšia a najintenzívnejšia škola reklamy. Pre mňa bol odchod na MASE (pozn.: Miami Ad School Europe v Berlíne) azda najlepším rozhodnutím v kariérnom, ale aj študentskom živote. Keď som opúšťal Slovensko, bol som mierne demotivovaný, že nie som dostatočne dobrý pre slovenskú reklamu. A v tomto ma Miami Ad School úplne presvedčila o opaku. Otvorila mi dvere do koncepčného premýšľania, ako vytvoriť funkčný ekosystém kampane, či už integrovanej alebo digitálnej. Pochopil som aj základy arťáckej práce, keďže súčasťou je rýchlokurz celým Adobe Creative Tools. Myslím, že už za prvý rok na škole študenti pri požadovanej kvantite práce veľmi rýchlo zistia, čo ich baví a čo nie. A následne vďaka partnerskému programu s agentúrami a výučbou priamo s ľuďmi, ktorí každoročne tvoria tie najznámejšie svetové kampane si to môžu veľmi rýchlo overiť v praxi. Čerešničkou na torte sú študentské súťaže pre ktoré je dedikovaná samostatná prednáška 1x v týždni, ktorá študentom pomôže hlavne v budovaní portfólia, čo vnímam ako zásadny problém na Slovensku, a ak sa podarí aj vyhrať nejakú medzinárodnú súťaž, tak je to samozrejme len plus.
Proč sis tohle zvolil jako živobytí?
Určite ako mnoho agentúrnych ľudí pre dynamiku práce na projektoch. Ale mojim osobným cieľom a výzvou je vždy snaha pomôcť brandom a korporátom vidieť veci modernejšie, jednoduchšie a nezacykliť sa v marketingových poučkách.
Jaký neobvyklý zvyk nebo absurdní věc máš nejradši?
Mám rád dizajnové knihy, ale väčšinou si ich len kúpim a potom ich rok neotvorím. Perfektný dekor do bytu, odporúčam. Ale aspoň ich odbaľte z fólie. 🙂
Kdo tě v současné době nejvíce ovlivňuje?
Paradoxne ako možno väčšina kolegov z branže nesledujem úplne pravidelne tie klasické veľké mená. Snažím sa mať taký viac “indie” prístup a inšpirovať sa stratégmi a plannermi, ktorí rozprávajú viac z praxe a menej z teórie. Ako prvá mi napadne Zoe Scaman (@zoescaman), ktorá sa venuje momentálne veľmi aktuálne fenoménu Web3, NFTs, Fandoms, Creator Economy a z Londýna riadi osobný brand Marka Cubana. Neustále tweetuje zaujímavosti a priniesla mne osobne exposure pre množstvo iných stratégov či trendológov na Twitteri. Ďalej odoberám relatívne dosť newsletterov, napr. Not Boring, PATENT DROP (analýza tech firiem a ich patentové filingy + špekulácie, čo to môže priniesť do digitálneho sveta consumerom), 2PM, ktorý sa venuje hlavne commerce a e-commerce a záverom ešte spomeniem aj Daniela Ecklera, ktorý robí pravidelný výcuc súčasných a emerging nielen tech zaujímavosti a internetových trendov.
Jaké nové chování nejvíce zlepšilo tvůj život v posledních několika letech?
Keďže kvôli zdravotným problémom som sa v roku 2017 vrátil zo zahraničia, tak som sa dosť venoval hlavne psychickej pohode a úprave životného štýlu. Zásadne som zmenil stravu, prešiel na pravidelný spánok a prestal na seba vyvíjať zbytočný tlak a stres, že všetko musí byť tip-top, aby som bol spokojný.
Stratégové jsou dobří pozorovatelé světa, aby nacházeli insighty. Můžeš popsat nějaký tvůj nedávný postřeh (například v MHD), který ti uvíznul v hlavě?
Myslím si, že boom kryptomien a potreba mladých ľudí patriť do komunity z tejto mladej generácie pomaly, ale isto vychová finančne gramotnú skupinu ľudí, ktorá sa bude pravidelne zaujímať o investovanie a obchodovanie. To je podľa mňa dobrá vlastnosť pre život, nech daný ľudia v budúcnosti robia čokoľvek. Pomôže to mnohým pochopiť základný princíp dopyt/ponuka, ale aj sa pripraviť na nečakané situácie v živote, ktoré sa tak ako hodnota kryptomeny môžu zmeniť v priebehu pár minút alebo hodín.
Máš nějaké hobby nebo sportuješ?
Hrával som tenis aj závodne a snažím ku nemu dostať späť aspoň rekreačnou formou.
Máš nějaké oblíbené reklamní manifesto?
You’re not you when you’re hungry.
Jakou radu bys dal mladým stratégům? Co by měli ignorovat?
Marketingové knihy sú skvelý nástroj na pochopenie základov a súvislosti, ale nedajú sa jednoducho aplikovať do praxe.
Jaká byla nejlepší rada, kterou ti kdo dal v rámci strategie?
Stratégia nie je overnight success.
Podstatnou rolí je i sledování trendů. Který trend z poslední doby považuješ za nejzajímavější a proč?
Ako som už spomínal vyššie: Web3, Digital ownership, NFT, Creator Economy, Social tokens. Web 2.0 priniesol social media, ktoré nám úplne zmenili každodenný život – likes, follows, shares. Web 3 vnímam ako posun k decentralizácii – vlastné komunity, niche creatori, social tokens za “vernosť” v komunitách, možnosť vlastniť časť internetu v podobe unikátneho linku v blockchaine. Je toho naozaj veľa, čo to so sebou môže priniesť a podľa mňa si tie možnosti ešte dnes úplne neuvedomujeme. Ale keď sa v budúcnosti obzrieme späť, tak môžeme ľutovať, že sme pri tom neboli od začiatku ako to bolo pri zrode internetu, či sociálnych sietí.
Jaký populární trend v zahraničí bys chtěl, aby byl také populární na Slovensku?
Myslím, že na SK a možno aj v CZ je veľká diera v oblasti gamingu alebo e-sports. Keď sa pozrieš na komunikáciu rôznych gamingových štúdií alebo e-sports organizácii, hýbu sa v tom milióny dolárov a my sa z toho smejeme, že je to pre geekov. Už dnes vieme, že dáta hovoria, že až 70% ľudí vo veku 30+ strávi aspoň 10 minút denne hraním sa hry (či už mobilnej alebo na PC/konzole). Príde mi to ako zaujímavý údaj, ktorý má neskutočný potenciál. Práve preto, že z toho častokrát robíme samostatný segment “gamerov ako mladých ľudí”, avšak v realite sa to dá aplikovať na rôzne vekové skupiny od 15 do 40 a keď sa na to pozrieš v tomto merítku, tak sa môžeme už ako-tak baviť o relatívne širokej cieľovke, prípadne až mass-markete.
Na jakou práci (kampaň) jsi nejvíc pyšný?
Na každú, ktorá splní požadované KPIs.
Co pro tebe znamená slovo “filosofie”?
Spôsob uvažovania nad životom. Nejaký smerovateľ morálnych hodnôt, ktoré sa snažím aplikovať do svojho života a riadiť sa nimi.
Jak se překrývají tvé profesionální a osobní přesvědčení?
Nesnažím sa v tom robiť rozdiely. Chcem, aby moja práca bola zrkadlom toho, za čím si stojím aj mimo officu. Niekedy sa mi to darí viac, niekedy menej.
Jak žiješ v přítomnosti, když tvou prací je odhalit budoucnost?
Stále sa snažím žiť v budúcnosti. Už len tým, že premýšľam nad životom, čo zmeniť, ako ho spraviť lepším sebe, rodine, klientom sa to stalo bežnou dennou praxou. Myslím, že v prítomnosti žijú len ľudia, ktorí nechcú nič zmeniť. Ktokoľvek, kto má ambície žije svojim spôsobom v ideálnom svete, ktorý sa snaží naplniť svojou vlastnou predstavou. 🙂
Jaká přesvědčení nebo návyky změnily tvůj život v posledních pěti letech?
Život nie je deadline s poznámkou URGENT ASAP. Naučil som sa žiť viac smart a dostať do svojho života viac minimalizmu. Spolu s tým asi vzniklo aj presvedčenie, že viac hodín pred obrazovkou neznamená viac kvalitnej práce.
Co děláš, když se cítíš přemoženě nebo dočasně nesoustředěně?
V prvom rade vypnem. Potom skúsim zmeniť prostredie. A ak ani to nepomáha, tak to nechám na ďalší deň.
Měli by stratégové žít více filosofické životy?
Podľa mňa nie. Myslím, že úlohou stratéga je žiť v prítomnosti a budúcnosti súčasne. Reflektovať súčasnú dobu, ale zároveň predpokladať kam by sa to mohlo uberať a nájsť v tom konkurenčnú výhodu. V tom je celý ten mindfuck tohto jobu. Zároveň si myslím, že práve kvôli tomuto filozofickému prístupu vzniklo strašne veľa marketingových frameworkov, hypotéz a poučiek, ktoré v praxi pôsobia viac ako blocker než pomôcka. Je to podobné, ako pri kreatíve: Tiež by mala v prvom rade zohľadňovať business goals a objectives a nie uprednostniť umeleckú stránku prevedenia kampane. Marketing je na konci dňa v prvom rade o zvýšení obratu firmy, až potom o vytvorení hodnoty v popkultúre.
Máš nějaké užitečné mentální nebo heuristické modely?
O žiadnych neviem. Asi si už navnímal, že nie som veľmi človek cez “modely”.
Stratégové také hodně čtou. Četl si v poslední době nějakou knihu, která nějakým způsobem rozšířila tvé obzory?
Harariho trilógiu, momentálne som na Homo Deus a baví ma myšlienka, že to, čo sme my pokladali za primitívnu a nevyvinutú spoločnosť pred 200 rokmi sa budúcim modifikovaným “superľuďom” o 200 rokov môže zdať naša dnešná prítomnosť, ktorú všetci momentálne pokladáme za super pokrokovú, ktorú už nemá čo prekvapiť, iba ju môžu technológie zlepšovať. A potom by som ešte odporučil ako oddychovku na víkend čokoľvek od Dave Trotta, kto sa chce dozvedieť zaujímavosti o známych značkách, kde pekne vidieť, že ich nestvorili frameworky a marketingové teórie, ale storytelling.
Který internetový zdroj čteš nejraději?
Väčšinu inšpirácii a zaujímavých informácii o dianí vo svete sledujem na Twitteri pre aktuálnosť a jednoduchosť čítania. Sú tam naozaj plnohodnotné posty v 280 znakoch a niekedy aj veľmi relevantné thready kde sa autori rozpíšu. Taktiež sa ku mne touto formou dostávajú aj rôzne social media challenge, keďže tie až tak pravidelne nesledujem na TikToku, Instagrame apod.
