Vztah ke značce
Hned na úvod bychom si měli ujasnit, že „vztah“ se značkou je pouze analogie. Vztahy se značkami nejsou stejné jako…
Myšlenkové vůdcovství
Na výraz „myšlenkové vůdcovství“ jste nejspíš nenarazili, ale možná znáte anglický výraz „thought leadership“. Dá se tak popsat značka, která…
Rozpoznatelnost vs. Odlišnost
Pokud je vaše značka skutečně lepší nebo levnější než konkurence, tak to okamžitě vykřičte do světa. Ale jestli nemáte svůj „jedinečný…
Iracionální nakupování
O volbě zákazníka bylo napsáno hodně vědeckých publikací i knih. Hlavním poselstvím je, že si lidé značky nevybírají logickým, funkčním…