Na následujících řádcích vás čeká rozhovor s Petrem Laštovkou – předsedou sekce digitálek AKA a do letošního dubna působil jako Head of planning v agentuře Comtech_Can. Pokud byste tedy do vaší agentury hledali strategickou posilu a nebo u sebe chtěli založit strategické oddělení, tak mu neváhejte napsat.
Každá úspěšná kampaň začíná dobrým briefem. Zkus se tedy představit ve formě briefu s nejpodstatnějšími informacemi, které bychom o tobě měli vědět. Popiš sebe sama ve formě krátkého headlinu.
Nabízí se tady takové to klišoidní srovnání Laštovky a vlaštovky, že ano? 🙂 Jakože “Jeden Laštovka kampaň nedělá”, nebo něco podobného? Nakonec, proč ne. Moje práce je o spolupráci. Sám ji můžu vymýšlet, promýšlet, ale výsledek je o dobře fungujícím týmu, i poznání toho, co si přeje klient, zákazník.
Jaké zvíře nejlépe vystihuje tvůj charakter a proč?
Jsem Laštovka narozený ve znamení ryb, to je kombo.
Pokud bys byl influencer, jaký typ obsahu bys sdílel se svými fanoušky?
Moje alternativní přítomnost na sociálních sítích je v podobě fotografa, takže sdílím fotografie. Sám za sebe sdílím především obsah o lidských osudech. Ta psychologie a typologie lidí mě nepřestane fascinovat.
Jak bys popsal osobu, který je tvůj naprostý protiklad?
Tak, abych dostál své zálibě v černém humoru, řeknu, že kdokoliv mrtvý, že. Zamýšleli jste se někdy nad tím, že ze všech lidí, které se kdy narodili, je naprosto drtivá většina lidí mrtvých? 🙂
Jaká byla tvá cesta ke strategii a plánování?
Z malého západočeského města, ze 2. základní školy Klementa Gottwalda, přes praktickou zkušenost s roděním telátek a řízením traktoru Zetor 6911, až po studia novinařiny, práci na digitálních projektech v televizi Prima, s uvíznutím ve výtahu s Jiřím Krampolem, prvním živým streamem z inaugurace Baracka Obamy, manažement marketingu v O2, až po vysokou školu planningu v Ogilvy a poznání, že nejdůležitější jsou dobré lidské vztahy v Comtechu.
Proč sis tohle zvolil jako živobytí?
No, já vždycky chtěl být doktor Sova nebo Jaromír Bosák, ale to bylo nějak obsazené.
Jaký neobvyklý zvyk nebo absurdní věc máš nejradši?
Neobvyklý pro koho? Hrabu se příliš často v minulosti, takže mám rád třeba značku Commodore C64, a samolepkou s logem mám polepený svůj současný počítač.
Kdo tě v současné době nejvíce ovlivňuje?
Bezesporu se nejvíc ovlivňuju sám. Když ráno nevstanu, a nic neudělám, může v televizi říkat třeba můj oblíbený Michael Jordan cokoliv. Je to sobecké?
Jaké nové chování nejvíce zlepšilo tvůj život v posledních několika letech?
Fascinuje mě vývoj lékařských věd. On si kdekdo říká, že medicína třeba není kdovíjak rychlá, ale já si říkám přesný opak. Pomalá a zkostnatělá byla do začátku 20. století, od té doby letí raketově vpřed. Bez současné medicíny bych tu teď nebyl. Tohle chování mě ovlivňuje maximálně.
Stratégové jsou dobří pozorovatelé světa, aby nacházeli insighty. Můžeš popsat nějaký tvůj nedávný postřeh (například v MHD), který ti uvíznul v hlavě?
Máme ten utrápený reptilní mozek, bazální ganglie, pamatujte na ně. Ten Homer Simpson v hlavě nás tak moc ovlivňuje, až to není hezké. Na tyhle postřehy se vždycky těším. Když vidím, že lidi přijdou k regálu v obchodě, a začnou si zpívat písničku z reklamy, když vidí ten konkrétní výrobek, a když si jej položí do košíku. Psychologie reklamy je neskutečná zbraň.
Máš nějaké hobby nebo sportuješ?
Naposledy jsem byl organizovaným sportovcem v roce 1987 v RH Cheb. Jako brankář jsem dal dva góly kopem přes celé hřiště. Ale sport mám nekonečně rád. Sleduju kdejaký. Ve své době jsem byl dokonce předplatitelem polských programů, které vysílaly anglickou Premier League. Piłkarzy na boisku mě nepřestanou bavit.
Máš nějaké oblíbené reklamní manifesto?
Mohl bych tady zopakovat taková ta superluxusní manifesta třeba značky Patek Philippe, že jejich hodinky nevlastníte, ale pečujete o ně pro budoucí generace. To mě pochopitelně baví. Ale chleba to asi neprodá.
Můžeš se podělit o jeden slajd z libovolné prezentace, na které ses podílel, a jsi nejvíce pyšný?
Nejvíce pyšný? Snažím se mít dobrý každý slajd každé prezentace. Každého klienta, pro kterého pracuju, si nesmírně vážím, pracuju pro něj naplno. A tak najít jeden slajd úplně nedokážu. Takže, slovy klasika: sorry, jako.
Jakou radu bys dal mladým stratégům? Co by měli ignorovat?
Ať ignorujou, že jim někdo říká, že mají něco ignorovat.
Jaká byla nejlepší rada, kterou ti kdo dal v rámci strategie?
Od 90. let mi zní v hlavě, že Truth is out there.
Podstatnou rolí je i sledování trendů. Který trend z poslední doby považuješ za nejzajímavější a proč?
Chápu, že tohle je nadčasová otázka. Ale doba post-koronová, to je změť nových trendů, všechny mě zajímají, všechny nás ovlivní.
Jaký populární trend v zahraničí bys chtěl, aby byl také populární v ČR?
Chtěl bych, aby se tu nelhalo.
Na jakou práci (kampaň) jsi nejvíc pyšný?
To je stejné jako s tím slajdem o trochu výš. Nemám za sebou kampaň, na kterou jsem nejvíc pyšný. Moc rád mám ale třeba kampaň pro Český červený kříž “Někdo jiný”. Vznikla způsobem, který mám na své práci moc rád. Se skvělými lidmi v ČČK a v agentuře. Za to všem moc děkuju.
Co pro tebe znamená slovo “filosofie”?
Přesně to, co doslovně znamená: toužit po moudrosti. Filosofie a psychologie jsou dvě slečny, které mám rád.
Jak se překrývají tvé profesionální a osobní přesvědčení?
Maximálně. Snažím se dělat primárně věci, kterým sám věřím.
Jak žiješ v přítomnosti, když tvou prací je odhalit budoucnost?
To je skvělá otázka. Musím se nad sebou zamyslet, chvilku meditovat nad tím, jaktože si dovoluji odhalovat budoucnost, když přítomnost nemám úplně probádanou.
Jaká přesvědčení nebo návyky změnily tvůj život v posledních pěti letech?
Můj život se v posledních pěti letech hodně změnil. Okolnostmi. Přestěhováním, dalším přestěhováním, odloučením, sloučením. Příliš mnoho jinotajů, že? Touha po životě mě drží. Touha dělat věci správně, pravdivě, pořádně, to mám ale v sobě asi léta.
Co děláš, když se cítíš přemoženě nebo dočasně nesoustředěně?
Jsem asi nervózní, někdo by možná řekl, že jsem nepříjemný. Sebekriticky přiznávám, že to tak je. Potřebuju v ten moment odpočívat a být sám. Pardón.
Měli by stratégové žít více filosofické životy?
Kdo jsem já, abych někomu říkal, že má žít filosofický život? 🙂
Máš nějaké užitečné mentální nebo heuristické modely?
Mám rád onen Wasonův experiment o čtyřech hostech restaurace, samozřejmě. A s klienty rád hraju hru, kdy se ptám na otázky, při kterých se vciťují do osob snílka, realisty a kritika. Ale nejradši mám ten experiment, který dělá Bill Murray v Krotitelích duchů s kartami, při kterých nadržuje hezké slečně, a pouští elektrický proud do pro něj nesympatického chlapce. Tak to nějak chodí i v životě. Někdo tu cestu má složitější, někdo přímější.
Stratégové také hodně čtou. Četl si v poslední době nějakou knihu, která rozšířila tvou schopnost empatie?
Jakkoliv miluju knihu Andrea Agassiho s názvem Open, ve kterém je skvěle zachyceno, že image je všechno, ale taky, že image je nanic, doporučím ctěnému čtenářstvu prvotinu poutníka Tomáše Gavlase: Karlaz. Tomáš je všechno, co jste tady po mně chtěli: stratég, podnikatel, vizionář, filosof, poutník, otec od rodiny. A jeho myšlenky jsou v této knize zachyceny formou, která je populární, srozumitelná, kouzelná. A musím říct, že jsem v poslední době nevedl s tolika lidmi tolik diskuzí o jedné knize, jako o této. Tomáše jsme také měli na pravidelném setkání Digitálních agentur a jeho vystoupení bylo fascinující.
Který internetový zdroj čteš nejraději?
Nechci se tu vytahovat, ale nějak jsem v poslední době ponejvíce zabředl do článků The New England Journal of Medicine. Jinak čtu vyloženě všechny možné zdroje. A nepřestává mě překvapovat to množství dat, které jako lidstvo dokážeme produkovat. Tak jsem teď taky trochu přispěl, že ano.
Děkuji za rozhovor!
