Juraj Pobjecký – Kľúčom je insight, ktorý je niekde medzi psychológiou a sociológiou

Abych se na úvod přiznal, tak Juraj byl první stratég, se kterým jsem měl tu čest spolupracovat. Měl tedy na mě velký vliv, co se týče strategického myšlení. Díky němu jsem si uvědomil, že tvorba strategií je něco, co bych chtěl v budoucnu dělat. Po přečtení rozhovoru sami pochopíte, že Juraj je velmi zajímavý člověk, kterého budete chtít sami osobně poznat.

Každá úspěšná kampaň začíná dobrým briefem. Zkus se tedy představit ve formě briefu s nejpodstatnějšími informacemi, které bychom o tobě měli vědět:
Ako 13 ročný som sa náhodou dostal k Ogilvyho “O reklame”. Po prečítaní mi napadlo, že práca v reklame by mohla byť sranda. O 10 rokov na to, som nastúpil na svoj prvý full-time job v agentúre. Teraz mám 31 a stále si myslím, že práca v reklame je sranda. Medzitým som stihol vystriedať pár agentúr v Prahe a Bratislave, z accounta digitálnych projektov dorásť na stratéga vo full-servisovej agentúre, ktorá patrí k špičke, pribrať a následne schudnúť 12 kíl, začať behať a robiť triatlony.

Popiš sebe sama ve formě krátkého headlinu.
Život nie je o antagonizme, ale o symbióze. Stratégovia dávajú predsa len základné posolstvo a význam, potom príde copík čo to skráti a vyleští 🙂

Jak bys popsal osobu, která je tvůj naprostý protiklad?
Lenivý asociál, ktorý robí veci, ktoré ho nebavia.

Pokud bys byl influencer, jaký typ obsahu bys sdílel se svými fanoušky?
Asi jediný komerčný hashtag, ktorý používam je od značky cyklo-oblečenia Isadore Apparel #roadisthewayoflife, je športový, ale s jasnou brand filozofiou. Takže asi niečo podobné.

Jaký neobvyklý zvyk nebo jakou absurdní věc máš nejradši?
Chutí mi kombo pivo a borovička.

Máš nějaké hobby nebo sportuješ?
Pred piatimi rokmi som začal behať a pred cca dvomi rokmi som postupne začal pridávať ďalšie disciplíny a teraz skúšam triatlon. Pri oboch ma viac bavia vytrvalostné a horské verzie, teda trailové ultramaratóny (zabehol som pár pretekov o dĺžke 50km – 60km), extremnejšie triatlony (napr. Oravman, čo je v podstate vzdialenosť polovičného ironmana 2km plávanie – 90km bicykel – 21km beh, s prevýšením 3000m) a tento rok som dal aj svoj prvý triatlon s dĺžkou ironmana (3,8km plávanie – 180km bicykel – 42km beh). Ako regeneračku som začal robiť jógu, z čoho mám fakt radosť.

Jaká byla tvá cesta ke strategii a plánování?
Cca 5 rokov dozadu som pracoval v pražskej Zaraguze ako account a dostal som krízu. Zrazu ma práca prestala baviť, cítil som k nej nechuť, často som býval nervózny a podráždený. Chcel som odísť z agentúrnej strany niekam preč. Počas rozhovorov prišli Majo Füry a Mišo Pastier na to, že mňa vlastne iba nebavila samotná pozícia accountovania, no videli vo mne nejaký potenciál. Následne mi agentúra ponúkla možnosť presunu na stratéga do bratislavskej pobočky, keďže som sa chcel vrátiť späť na Slovensko. Medzitým som ešte prešiel polročným výcvikom v strategickom oddelení v agentúre Istropolitana Ogilvy a potom som nastúpil do bratislavskej Zaraguzy ako stratég. Všetkým ľuďom, ktorí mi pritom pomohli som extrémne vďačný.

Proč sis jako živobytí zvolil právě strategické plánování?
Páči sa mi tá komplexnosť a presah medzi disciplínami, ktoré riešiš prakticky denne. Primárne sú za tým dáta či už biznisové, trhové alebo z prieskumných agentúr. Kľúčom je insight, ktorý je niekde medzi psychológiou a sociológiou. Finálna realizácia je zase práca s kreatívou, s určitým craftovým prístupom, výsledok je niečo hmotné, čo vyvoláva emócie, ovplyvňuje názory a správanie ľudí. Potom sme znovu pri dátach či už pri optimalizácii alebo vyhodnocovaní kampaní.

Kdo tě v současné době nejvíce ovlivňuje?
Asi ľudia z môjho najbližšieho okolia. Snúbenka, rodina, kamaráti, kolegovia a klienti.

Stratégové jsou dobří pozorovatelé světa, aby nacházeli insighty. Můžeš popsat nějaký tvůj nedávný postřeh (například v MHD), který ti uvíznul v hlavě?
Tí 50 roční chlapi na elektrických kolobežkách vyzerajú komicky.

Podstatnou rolí je i sledování trendů. Který trend z poslední doby považuješ za nejzajímavější a proč?
Návrat k skutočným veciam. Tým myslím to, čo sa napr v potravinárstve a gastre prejavilo ako bio/eco/local premýšľanie, v designe ako návrat k hrubým neopracovaným industriálnym a prírodným materiálom, napr pri cestovaní je to návrat z “ležania v zavretom vyumelkovanom rezorte” k spoznávaniu, plným zážitkom a viac tomu dobrodružstvu. Myslím, že tento trend priniesol strašne veľa správnych a v určitom zmysle až zdravých vecí.

Jaký populární trend v zahraničí bys chtěl, aby byl také populární i na Slovensku?
Neviem, či je to v zahraničí populárny trend, ale Slovákom by bodlo, keby boli viac otvorení a menej verili svojim predsudkom, či nedajbože rasistickým a xenofóbnym myšlienkam.

Můžeš se podělit o jeden slajd z libovolné prezentace, na které si dělal, a jsi nejvíce pyšný?
Je to taký interný joke. Legendárny slide, ktorý zažil niekoľko prezentácii, tzv. “Mižiková kuša”. Slide hovorí o tom, že na soc. mediach treba dávať menší počet, ale viac kvalitného obsahu s väčšou mediálnou podporou. Autorom je Peťo Mižík a myšlienku vizuálne podporil elegantnou kušou.


Máš nějaké oblíbené reklamní manifesto?
Asi moc neriešim to, či sa mi nejaké manifesto páči viac alebo menej, ale to, akým spôsobom jeho myšlienky spoločnosti napĺňajú. Inak sú to iba slová, možno pekne napísané, ale prázdne. A aj genericky napísané manifesto sa dá naplniť jedinečným spôsobom.

Jakou radu bys dal mladým stratégům? Popřípadě jaká byla nejlepší rada, kterou ti kdo dal v rámci strategie?
Dôležité hlavne aby makali, ideálne čím viac rôznorodých typov projektov a jobov zo začiatku vyskúšajú, tým lepšie. A aby sa hneď nezasekli na výhovorkách “ja som stratég ja toto nerobím”, občas pomôže aj keď si trošku zaccountujú alebo riešia brainstormingy s kreatívou, či plánovanie kampaní s mediálcami. Tiež je strašne dôležité, aby sa naučili diskutovať a hlavne počúvať svojich klientov.

Co pro tebe znamená slovo “filosofie”?
Hladanie významu.

Máš nějaké oblíbené mentální modely, jak dělat svou práci?
Asi ani nie. Je fajn mať tieto veci ako nejaké vodítko, ale každý brief je unikát. Takže si vyžaduje odlišné premýšlanie. Keď sa pozriem na posledné kampane, tak často sme dramatizovali produktový benefit, obsadzovali si väčšie spoločenské témy, ktoré súviseli s produktom a značkou alebo vytvárali reklamné mash-upy.

Co děláš, když se cítíš přemoženě nebo dočasně nesoustředěně?
Zmením prostredie alebo typ jobu, na ktorom som sa zasekol za niečo iné. Občas si nechávam veci uležať v hlave a premýšľam nad nimi pri no-brain aktivitách. V tomto je beh, plavko a bike super. Riešenia a nápady občas samé vyplávajú na povrch z podvedomia. Napríklad dnes som pri rannom behu v lese prišiel na slabinu našej Effie prihlášky. Som presvedčený, že pri vedomej práci by som na ňu neprišiel.


Stratégové také hodně čtou. Četl si v poslední době nějakou zajímavou knihu?
Mám obdobie, kedy sa nejak neviem dokopať k čisto marketingovým alebo strategickým knihám. O to viac ma bavia príbehy zakladateľov značiek. Je tam časť toho zápalu začať robiť svoje veci po svojom, časť úvah nad biznisovou stratégiou, formovanie firemných hodnôt a marketingu, zároveň sú tam tie neuveriteľné a zábavné historky. Odporúčam Phil Knight – Shoedog (Nike) a James Watt – Punkové podnikání (pivovar Brewdog, ktorý je jedným z hýbateľov globálnej revolúcie craftových pív).

Který internetový zdroj čteš nejraději?
Tých vecí je viac, ale najčastejšie sledujem:
https://adage.com/
https://econsultancy.com/
https://trendwatching.com/
https://insights.newscred.com/
https://hbr.org/

Díky za rozhovor!