Dominika Vašová – Rada pozorujem ľudí a hľadám kreatívne riešenia na problémy

V další epizodě #StrategyTalk jsem vyzpovídal Dominiku Vašovou z agentury Publicis One (pozn. Dominika nyní pracuje v agentuře DDB jako Brand Strategist). Dominika si jde pěkně za svým a strašně se mi líbí její touha neustále poznávat něco nového. Ostatně to sami pochopíte po přečtení mého rozhovoru s ní.

Jaká byla tvá cesta ke strategii a plánování?
Počas univerzity som zistila, že nedokážem robiť rutinnú prácu. Keď som začala hľadať prácu, ktorá sa neustále mení, a v ktorej sa človek neprestáva učiť, narazila som na reklamu a zostala v nej. Začínala som ako social media špecialista, potom teamlead a neskôr stratég.

Proč sis tohle zvolila jako živobytí?
Pretože hrozne rada pozorujem ľudí a hľadám kreatívne riešenia na problémy. Baví ma pocit, keď veci, ktoré sa zdali ako úplne nezlučiteľné, zrazu do seba perfektne zapadajú.

Popiš sebe sama ve formě krátkého headlinu.
Zvedavá hlava, ktorá sa nebojí žiadneho problému.

Jaké zvíře nejlépe vystihuje tvůj charakter a proč?
Vlk. Hlavne kvôli kľudnosti/rozvahe, ktorú potrebujem na robenie rozhodnutí, potrebe dobíjať si energiu o samote aj napriek tomu, že mám veľmi rada ľudí a silnému postoju, ktorý dokážem zaujať, keď v niečo skutočne verím.

Pokud bys byla influencer, jaký typ obsahu bys sdílela se svými fanoušky?
Buď tanečný alebo psychologický – o tom, ako funguje ľudský mozog, ako nás ovplyvňujú naše hodnoty, ako sa rozhodujeme, atď. a ako s týmito faktormi pracovať, aby sme našli naplnenie v živote a v práci.

Kdo tě v současné době nejvíce ovlivňuje?
Tých vplyvov je veľa, ale ide hlavne o behaviorálnu ekonómiu a neurovedu, ktorá podľa mňa vnáša mnoho svetla do toho, ako funguje ľudský mozog, pamäť a ako ľudia robia rozhodnutia (a nielen v reklame). Keby som mala povedať konkrétneho autora, tak Daniel Kahneman a jeho kniha Myslenie rýchle a pomalé.

Jak bys popsala osobu, která je tvůj naprostý protiklad?
Zaujímavé zamyslenie 🙂 Bola by to osoba, ktorá na každé riešenie dokáže nájsť problém. Osoba, ktorú baví hovoriť o tom, ako je všetko zlé, ale nie je ochotná urobiť nič preto, aby to bolo lepšie. Osoba, ktorá sa vyžíva v stereotype a rutine, neochotná robiť zmeny a vyhovuje jej stáť na mieste.

Jaký neobvyklý zvyk nebo jakou absurdní věc máš nejraději?
Občas si rada zahrám počítačové hry, nebaví ma ale chodiť po vyšľapaných cestičkách a rada skúšam tvorcov ako a či domysleli to, keď sa niekto rozhodne ísť nečakaným smerom. 🙂

Stratégové jsou dobří pozorovatelé světa, aby nacházeli insighty. Můžeš popsat nějaký tvůj nedávný postřeh (například v MHD), který ti uvíznul v hlavě?
Mňa hrozne baví pozorovať deti, sú neskutočným zdrojom inšpirácie a kreativity. Naposledy som si v MHD vypočula rozhovor mamy s dieťaťom, kedy v priebehu pár sekúnd vypadol z dieťaťa na hravé „zadanie“ od mamy popis úplne nového superhrdinu, za ktorého by sa nemusel hanbiť ani Marvel. 🙂

Máš nějaké hobby nebo sportuješ?
Tancujem (kizombu, bachatu, salsu) aj športujem (momentálne fitko a badminton).

Podstatnou rolí je i sledování trendů. Který trend z poslední doby považuješ za nejzajímavější a proč?
Čo sa týka technologických trendov, tak je to pre mňa určite obrovský nárast využitia voice technology v každodennom živote a som veľmi zvedavá, ako zariadenia ako Alexa zmenia náš život a budúcnosť reklamy. Za zaujímavé považujem hlavne to, koľko informácií o nás budú schopné tieto zariadenia pozbierať a ako ich bude možné využiť v rámci ešte viac personalizovanej reklamy.

Jaký populární trend v zahraničí bys chtěla, aby byl také populární i v Čechách?
Nejde ani o trend, ale skôr o sociálnu sieť. Chcela by som, aby bol v Čechách populárnejší Twitter (tak ako v Amerike). Občas mi chýba verejná sieť so živou a instantnou diskusiou o témach, ktoré sa v spoločnosti riešia.

Jakou radu bys dala mladým stratégům? Popřípadě jaká byla nejlepší rada, kterou ti kdo dal v rámci strategie?
Pýtajte sa veľa otázok, čítajte veľa kníh/článkov/štúdií od úspešných stratégov a vytvorte si svoj názor/filozofiu a testujte ho/ju. A možno ešte jedna vec, nájdite si čas vyjsť von zo svojej bubliny a každý týždeň vyskúšajte ísť aspoň na jedno nové miesto a stretnúť pár nových ľudí. Najväčšie blbosti niekedy vedú k tým najlepším insightom.

Co pro tebe znamená slovo “filosofie”?
Sú to pre mňa myšlienkové prúdy alebo presvedčenia, ktorým dôverujem buď na základe dôkazov alebo vlastného testovania (a ideálne oboch).

Jak se překrývají tvé profesionální a osobní přesvědčení?
Dosť veľa. Hodnoty, ktoré uznávam v osobnom živote sa do veľkej miery prelínajú aj do môjho profesného života (férovosť, transparentnosť, robenie vecí na 150 %, atd.). Ako stratégovia ale musíme byť takí chameleóni – schopní sa odprostiť od svojich presvedčení a pri každom projekte sa pozerať na problém očami inej cieľovky – a to považujem za jednu z najväčších výziev v našej práci.

Máš nějaké užitečné mentální nebo heuristické modely?
Pár ich používam. Tie, ktoré vnímam ako najviac užitočné a použiteľné sú SWOT analýza, archetypy značiek, model 4 právd alebo 4C (Consumer, company, category, culture truth), jednoduché cvičenie s otázkami Prečo? a Čo ak?, tradičný Planning Cycle od JWT alebo Value Proposition Canvas.

Jak žiješ v přítomnosti, když tvou prací je odhalit budoucnost?
Myslím si, že pre odhalenie budúcnosti je veľmi dôležité do hĺbky skúmať prítomnosť.

Co děláš, když se cítíš přemoženě nebo dočasně nesoustředěně?
Chodím na prechádzky do parku alebo do lesa alebo tancujem 🙂

Stratégové také hodně čtou. Četla si v poslední době nějakou zajímavou knihu?
Dosť ma oslovila kniha How brands grow od Byrona Sharpa. Ide o jednu z mála kníh, ktorej závery sú založené na štúdiách nákupného správania značiek naprieč mnohými kategóriami, čo prispieva k jej rigoróznosti a ponúka odlišný pohľad na marketing. Stotožňujem sa s názorom Sharpa na to, že ľudia konajú emocionálne a nad nákupom premýšľajú oveľa menej než si (hlavne my marketéri) myslíme. Rovnako hlásam dôležitosť budovania silných asociácií v spojení so značkou, výrazných brandových prvkov a konzistentnej komunikácie.

Který internetový zdroj čteš nejraději?
Záleží na tom k akej téme 🙂 Čo sa týka stratégie, čítam hlavne newslettre vybraných stratégov ako Julian Cole, Rosie & Faris z Genius Steals, Marka Pollarda alebo tvoj 🙂  Potom sledujem stránky ako APG a Medium.com a z oblasti noviniek z digitálu rada sledujem We are social media.

Děkuji za rozhovor!