Etnografický výzkum
Není žádný překvapením, že existuje velký rozdíl mezi tím, co lidé říkají, že dělají a co skutečně dělají. Ve fokuskách…
Focus group (aka Skupinový rozhovor)
Takzvané fokusky jsou nejznámější metodou pro získávání informací od spotřebitelů. Mnohokrát se tato metoda objevila ve filmech a televizních seriálech.…
Hledání insightů
Když se řekne strategic planner, tak se lidem v reklamě většinou vybaví jediné slovo: insighty. Úkolem plannerů je dívat se na…
Jak probíhá kickoff call
Představte si následující typickou situaci. Okolo desáté hodiny ráno obdržíte od account managera pozvánku na kickoff call s klientem, se kterým…
Kdo je kdo v reklamní agentuře
Pokud jste dostali práci ve velké agentuře, tak je pravděpodobné, že nebudete mít zpočátku dobrou orientaci v agentuře. Pravděpodobně si nezapamatujete…
Strategic planner: Popis práce versus realita
Plánování je každý den trochu jiné. Jedinou rutinou je snaha plannera mít neustálý kulturní přehled. To znamená čtení, pozorování, poznávání…
You must be logged in to post a comment.