Posuzování čísel
Nenechte se napálit čísly. Jen proto, že je k tomu připojeno číslo, tak to neznamená, že je to odůvodněný nebo…
Nejnovější články
Jak hodnotit pozitivní a negativní odezvu
Při vyhodnocování kampaně věnujte pozornost „líbivosti“ reklamy. Je to nejlepší indikátor efektivity prodeje (Study Research Foundation Foundation, 1991). Nezapomínejte však,…
Jak používat skupinové diskuse
Nepodceňujte skupinové diskuze. Když jsou provedeny dobře, tak jsou stále velmi užitečné. Ujistěte se, že jste pochopili, jak dobrý kvalitativní…
Kdy být pečlivý ve výzkumu a analýze
Čísla používejte, když nastavujete cíle a plánujete média. Tato část musí být pečlivá, abyste mohli stanovit jasné cíle pro obchodní…
Jak prodávat, aniž byste otravovali lidi
Mějte na paměti, že vaší konkurencí nejsou ostatní značky, jsou jím životy lidí, protože lidé vám nechtějí věnovat pozornost. Pokud…
Sdělení značky
Zeptejte se sami sebe, zda budujete dlouhodobou hodnotu značky (brand equity), která přináší krátkodobé odezvy (aktivace) nebo obojí (reakce na…
Vztah ke značce
Hned na úvod bychom si měli ujasnit, že „vztah“ se značkou je pouze analogie. Vztahy se značkami nejsou stejné jako…
Myšlenkové vůdcovství
Na výraz „myšlenkové vůdcovství“ jste nejspíš nenarazili, ale možná znáte anglický výraz „thought leadership“. Dá se tak popsat značka, která…
Rozpoznatelnost vs. Odlišnost
Pokud je vaše značka skutečně lepší nebo levnější než konkurence, tak to okamžitě vykřičte do světa. Ale jestli nemáte svůj „jedinečný…
Iracionální nakupování
O volbě zákazníka bylo napsáno hodně vědeckých publikací i knih. Hlavním poselstvím je, že si lidé značky nevybírají logickým, funkčním…
