Jak uvažovat o změně
Vždy se dívejte na historické údaje o vaší značce a kategorii. Dva nebo tři roky stará data nestačí – podívejte…
Nejnovější články
Jakub Straka – Stratégia nie je overnight success
Na Jakuba Straku jsem narazil před pár lety na Twitteru, protože právě studoval Miami Ad School, což byla škola, o…
Proč je dobré se učit od ostatních značek na trhu
Nikdy nepředpokládejte, že je váš problém unikátní. Jiní mu čelili již dříve. Učte se od nich. Poznejte obecná “pravidla” pro…
Proč je pro stratégy důležité kritické myšlení
Nedělejte unáhlené závěry. Jsme předurčení k tomu, abychom měli předtuchy. A pokud jste dobří, můžou být dokonce správné. Ale je…
Korelace a kauzalita
Interpretujte korelace opatrně. Jsou užitečné, ale mohou být zavádějící. Nepředpokládejte, že „silná“ korelace je významná. Nebo že slabá korelace není…
Jak se nenechat svést velkými čísly
Nebuďte příliš ohromeni velkými čísly. V marketingu je číslovka milion obvykle malé číslo. Když se přesto najde někdo, kdo se…
Filip Janouch – Buďte jako neodbytný detektiv
Tento měsíc zakočním rozsáhlejším textem a tím je další zajímavý rozhovor s člověk, který si prošel pražskou Ogilvy. Je jím…
Jak se dívat ze žabí a ptačí perspektivy
Nenechte se příliš svést „velkými“ daty. Více podrobností nemusí vždy znamenat více insightů. Nepředpokládejte, že „zrnková“ data (individuální obchod, zákazník,…
Thinklong: Budoucnost značek vyžaduje společnou akci v boji proti krátkodobému přístupu
Honzova poznámka na úvod: Když jsem před třemi lety pracoval v tehdejší agentuře Y&R, která spadá pod WPP, tak jsem…
Posuzování čísel
Nenechte se napálit čísly. Jen proto, že je k tomu připojeno číslo, tak to neznamená, že je to odůvodněný nebo…
You must be logged in to post a comment.