School of planning – Strukturování strategického storytellingu
Když řeknete, že pracujete jako plánovač v reklamní agentuře, lidé se vždy tváří dost nechápavě. Po zodpovězení standardních otázek typu…
Nejnovější články
School of Planning – Mluvení s lidmi
„Nemluvíme o věcech s dostatečným počtem lidí“, to bylo trefné poselství stratéga společnosti Lucky General, Loze Hornera, který se chopil…
School of planning – Budování značky
„Jaký je váš světonázor?“ zněla otázka. Platón, Aristoteles nebo Wittgenstein byly možné odpovědi. Není to zrovna zřejmé místo, kde začít…
Nová metoda tréninku kreativity: vyprávění jako alternativa k divergentnímu myšlení
Alternativní přístup k tréninku kreativity, který čerpá z dosud nevyužitého zdroje pro výzkum kreativity: teorie vyprávění.
Proč zvážit Ganttův diagram pro strategické plánování
Všechny nové technické vynálezy obvykle začínají jako způsoby, jak účinněji zabíjet lidi. To není moje myšlenka. To je myšlenka Wernhera…
Na co myslet při řízení rizik u reklamy
Nemějte obavy, reklama je méně riskantní, než se zdá. Jakákoliv reklama zvyšuje pravděpodobnost výběru značky bez ohledu na obsah („efekt…
Na co si dávat pozor při vyhodnocování digitálních kampaní
Neberte online a offline jako dva oddělené světy: jedno ovlivňuje druhé. Snažte se vyhodnocovat online a offline aktivity na rovnocenném…
Jak správně vybírat a vyhodnocovat metriky
Metriky vybírejte opatrně. Ovlivňují rozhodování, zejména pokud jsou v sázce bonusy. Hlavně ale vybírejte metriky, které odrážejí vaši strategii. Nikoliv…
Jaký je rozdíl mezi efektivitou a výkonností
Je třeba pochopit rozdíl mezi efektivitou a výkonností, protože se nejedná o to samé. Zajímejte se primárně o efektivitu (míra…
Jak na správné testování reklamy
Musíte pochopit, že většina pretestů je stále postavena na starších modelech postavených na “systému 2”, jak funguje reklama. Pokud tedy…
You must be logged in to post a comment.